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Un quart des internautes européens font confiance aux avis lus sur des blogs ou des forums lors de l'achat de produits ou de services. Le pouvoir de prescription des contributeurs et des blogueurs est encore plus élevé en France, où 35 % des internautes font confiance aux blogs et aux forums dans le cadre de la préparation d'un achat.
A titre de comparaison, en Europe, les contenus au plus fort pouvoir de prescription sont les évaluations sur des sites Web reconnus (31 % de confiance), et la presse (30 %). Les blogs arrivent donc devant les sites de fabricant (23 %) ou la publicité TV (17 %). En France, en revanche, où la TV a toujours été un média surpuissant, la pub TV arrive à égalité avec les sites Web reconnus, selon Ipsos. En Allemagne, elle dépasse toutes les autres sources d'information. |
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