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Plus les internautes dépensent d'argent en ligne, plus ils font confiance aux blogs pour leurs achats. Ainsi, 30 % des internautes européens dépensant plus de 145 euros en ligne par mois font confiance aux blogs et aux forums, contre 24 % de la population internaute totale. Le différentiel est particulièrement remarquable en Italie et en Espagne, les deux pays où le nombre d'acheteurs en ligne, et de personnes qui se renseignent sur Internet avant d'acheter en magasin, est le plus faible (14 % des internautes, contre 52 % en Grande-Bretagne, 45 % en France et 48 % en Allemagne). Dans ces deux pays, il existe encore de grandes différences de comportements d'achat entre les cyberacheteurs expérimentés et les autres. |
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