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Evolution
du poids de de l'Internet dans le mix publicitaire
aux Etats-Unis
(en milliards de dollars)
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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2005
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Dépenses en ligne |
8,2
|
7,2
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6,0
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7,3
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9,6
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12,4
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| %
de croissance |
78 %
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12 %
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17 %
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22 %
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32 %
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29 %
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| %
du total |
4 %
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4 %
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3 %
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4 %
|
4 %
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5 %
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Total des dépenses publicitaires plurimédia |
204,0
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187,4
|
190,0
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198,8
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214,8
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226,1
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| %
de croissance du marché global |
13 %
|
8 %
|
1 %
|
5 %
|
8 %
|
5 %
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| Source
: Estimations Morgan Stanley, US Internet Advertising Outlook 2006-2010 , octobre 2006 |
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Premier constat : depuis quatre ans, les dépenses
de publicité en ligne aux Etats-Unis n'ont cessé
d'augmenter. Alors qu'elles représentaient 6 milliards
de dollars en 2002, elles se sont élevées
à 12,4 milliards en 2005 selon les estimations
de Morgan Stanley, soit une progression de 106 % sur trois
ans. Un chiffre d'autant plus significatif que dans le
même temps, les dépenses de publicité
dans leur ensemble n'ont elles gagné que 19 %,
passant de 190 milliards de dollars en 2002, à
226,1 milliards en 2005. Internet est désormais
le sixième média le plus utilisé
outre-Atlantique en matière de publicité.
En 2005, il captait 5 % de l'ensemble des dépenses
publicitaires. Les médias les plus utlisés
demeurent toutefois, dans l'ordre, les mailings papier
(25 % des dépenses en 2005), les quotidiens (21
% des dépenses) et la télévision
(20 %). |
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