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e-Pub : les outils les plus utilisés aux Etats-Unis
(en millions de dollars)
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| Pays |
2002
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2003
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2004
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2006
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2007
|
2010
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Liens sponsorisés |
901
|
2.543
|
3.850
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6.681
|
8.622
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15.786
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| % d'évolution |
216 %
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182 %
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51 %
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30 %
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29 %
|
18 %
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|
Bannières et sponsoring |
2.824
|
2.253
|
2.599
|
4.108
|
4.765
|
6.225
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| % d'évolution |
36 %
|
20 %
|
15 %
|
31 %
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16 %
|
7 %
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|
Rich Media |
601
|
727
|
963
|
1.123
|
1.472
|
3.150
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| % d'évolution |
68 %
|
21 %
|
32 %
|
12 %
|
31 %
|
22 %
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|
Petites annonces |
901
|
1.235
|
1.733
|
2.587
|
2.973
|
3.892
|
|
% d'évolution |
21 %
|
37 %
|
40 %
|
21 %
|
15 %
|
7 %
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|
E-mail et autres |
781
|
509
|
481
|
1.498
|
1.867
|
2.743
|
| % d'évolution |
16 %
|
35 %
|
5 %
|
33 %
|
25 %
|
9 %
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Total e-pub |
6.009
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7.267
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9.626
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15.998
|
19.699
|
31.796
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| Source
: Estimations Morgan Stanley, US Internet Advertising Outlook 2006-2010 , octobre 2006 |
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D'ici 2010 , les dépenses de publicité en ligne devraient toutefois continuer à croître à un rythme soutenu, 20 % en moyenne par an selon Morgan Stanley, pour atteindre 31,7 milliards de dollars, soit quasiment deux fois plus qu'en 2006. Résultat, Internet devrait représenter 13 % des dépenses publicitaires réalisées aux Etats-Unis en 2010. Tous les outils de publicité en ligne ne devraient cependant pas croître au même rythme. Alors qu'au début de l'Internet, l'essentiel des dépenses en ligne était investi sur les bannières de publicité et les opérations de sponsoring (2,8 milliards de dollars en 2002), ce sont les liens sponsorisés qui en 2006, et à fortiori en 2010, captent l'essentiel des dépenses en ligne (6,68 milliards en 2006 et 15,78 milliards en 2010). |
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