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Depuis 2002, le poids des liens sponsorisés dans les dépenses publicitaires
en ligne ne cesse de progresser. De 15 % des dépenses,
ils grimpent à 35 % en 2003, pour se stabiliser
autour de 40 % de 2004 à 2007 et culminer à
50 % en 2010. Une évolution qui se fait essentiellement
au détriment des bannières. Alors qu'en
2002, elles représentaient 47 % des dépenses
publicitaires en ligne, elles tombent à 31 % en
2003, et ne devraient plus représenter que 20 %
en 2010 selon Morgan Stanley. Autre format affecté
par la croissance des liens sponsorisés : les petites
annonces. Alors que celles-ci ont connu un développement
régulier entre 2002 et 2005, passant de 15 à
17 % des dépenses en ligne, elles devraient, elles
aussi, céder du terrain selon Morgan Stanley, pour
ne représenter en 2010 que 12 % des dépenses
de publicité. Le Rich Media et l'e-mailing, quant
à eux, devraient rester relativement stables à
10 et 9 %. |
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