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Le paysage de la publicité en ligne aux Etats-Unis reste toutefois très
concentré et cette situation s'accentue au fil
du temps. Au deuxième trimestre 2005 , Google et
Yahoo captaient déjà 55 % des dépenses
de publicité en ligne outre-Atlantique. Un an plus
tard, ils s'accaparent 60 % des dépenses.Cette
évolution s'accompagne d'une forte croissance des
revenus publicitaires des différents acteurs du
marché. Google, par exemple, a vu ses revenus publicitaires
croître de 69 % entre le deuxième trimestre
2005 et le deuxième trimestre 2006. Yahoo, pour
sa part, a augmenté ses revenus de 29 % et les
autres acteurs, de 20 %. Cette inflation des espaces publicitaires
disponibles en ligne n'est toutefois pas sans risque.
Car les dépenses ne devraient pas croître
aussi rapidement selon Morgan Stanley, entraînant,
de fait, une baisse des tarifs. Une situation qui devrait
toutefois avantager les liens sponsorisés. |
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