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Le prix reste un élément déterminant de l'achat en ligne. Mais il n'est pas l'unique facteur pris en compte par les internautes. Selon les secteurs, il a d'ailleurs, plus ou moins de poids. Il est, par exemple, particulièrement important pour les achats d'appareils électroménagers et les produits high tech. 80 % des personnes ayant acheté de l'électroménager sur Internet déclarent que le prix a été une des composantes qui a influencé leur décision de l'acquérir sur le Web. Une réponse qu'ils sont 76 % à faire pour les produits high tech. Autres secteurs relativement sensibles au prix : le sport ex-aequo avec les équipements automobiles (68 % des internautes), la puériculture et la maroquinerie (65 % des internautes), les vêtements et les chaussures (60 % des internautes) ou encore la bijouterie (58 % des internautes). A contrario, les secteurs qui sont les moins sensibles à la concurrence des prix sur le Web sont les produits alimentaires (10 % des internautes) qui représente une part de moins en moins importante dans le budget des ménages, les fleurs (16 %), le jardinage (27 %) et le textile (34 %). |
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