| Autre enseignement de l'étude menée
par l'Eiaa, cette croissance devrait continuer de profiter aux campagnes de branding.
20 % des annonceurs interrogés déclarent en effet que ce type de
publicité devrait croître fortement dans les deux ans à venir,
chiffre auquel s'ajoutent 20 % qui estiment qu'il devrait progresser
légèrement. A côté d'eux, 44 % pensent que les dépenses
en la matière resteront stables dans les deux ans à venir. Des chiffres
qui évoluent quelque peu dès lors que l'on prend en compte la part
des dépenses en ligne effectuées par les annonceurs. Ceux qui investissent
plus de 6 % de leur budget publicitaire sur Internet sont plus enclins à
penser que les dépenses de branding vont stagner dans les deux prochaines
années ou croître légèrement. |
