| Les principaux obstacles à la croissance de
l'e-pub tombent les uns après les autres. A commencer par le premier d'entre
eux : le manque d'enthousiasme des agences. Ce frein était cité
en 2005 par 53 % des annonceurs. Il n'est plus en 2006 évoqué que
par 20 % d'entre eux. Même chose pour le manque de précision des
études effectuées en amont ou en aval d'une campagne. Alors que
47 % des annonceurs brandissaient cet argument comme un frein aux investissements
en ligne, ils ne sont plus que 26 % en 2006. Quant à la standardisation
insuffisante des formats et au problème de ressources humaines lié
à la gestion des campagnes, ils ne sont plus handicapants que pour 18 %
des annonceurs. |
