Définir les règles du programme, gérer et animer un réseau d'affiliés, les sélectionner, faire une veille effective ainsi que contrôler la fraude ne s'improvise pas. Tous les éditeurs de sites n'ont pas en interne cette expertise. Aussi, même si l'affiliation est réputée comme étant un outil d'acquisition de prospects ou de clients efficace et peu onéreux, il convient, si possible de se faire accompagner par une agence de conseils spécialisée dans ce domaine, en particulier pour la rédaction des règles du programme.
Par ailleurs, force est de constater que le travail de veille quotidien, peut s'avérer très gourmand en temps et en ressources humaines. Chez Nextedia, qui gère plusieurs programmes pour le compte de gros annonceurs, pas moins de 10 personnes sont affectées à cette tâche. Aussi, si l'éditeur ne dispose pas des ressources internes pour faire ce travail, mieux vaut l'externaliser.
Cette prestation est toutefois difficile à chiffrer, les agences exerçant cette activité se rémunérant, comme pour l'affiliation, à la performance.
