Encore naissant, le marché de la
publicité sur mobile
ne représente aujourd'hui qu'une
goutte d'eau dans les dépenses en communication
des annonceurs.
Un marché fait référence, de par sa maturité : le
Japon. Selon Takeya Takafuji, Président du conseil d'administration de la Mobile
Marketing Solution Association (MMSA) Japan,
le marché nippon du marketing
mobile devrait représenter 100 milliards de yens (650 millions d'euros, 850
millions de dollars) en 2006 (
lire l'interview JDN de Takeya
Takafuji
du 09/03/2007).
Une étude publiée par eMarketer en janvier
2007 fait pour sa part état d'un
marché mondial de l'ordre de
1,5 milliard
de dollars de revenus publicitaires générés sur le mobile en 2006. Soit à
peine 0,2 % du total des investissements publicitaires plurimédia de 2006,
estimés à 435 milliards de dollars par ZenithOptimedia.
En France, le marché du marketing mobile s'élève à 7 millions d'euros
en 2006, selon la MMA France (Mobile Marketing Association France), dont 6,5
millions d'euros générés par les trois principaux opérateurs mobiles. Soit à peine
0,03 % du total des revenus publicitaires plurimédia générés en 2006 (21
milliards d'euros selon TNS Media Intelligence).
