Alors, quand verrons-nous le mobile se battre à armes
égales avec les autres médias ? Difficile de répondre à ces
questions alors que le marché n'en est qu'à ses balbutiements.
Pour
Thomas Husson, analyste mobile chez Jupiter Research, "cela
va prendre un peu de temps avant que le mobile ne devienne un média à part entière,
avec une une offre totalement disponible, une audience, une mesure du ROI pour
les annonceurs, des formats adaptés et des budgets significatifs côté annonceurs.
Pour rappel, le Web a mis dix ans pour atteindre 5 à 10 % du total des investissements
média, alors que son audience est désormais plus forte que le presse traditionnelle."
Pour
Marc Montaldier au contraire
, co-fondateur et président de la MMA
France, "le marché va démarrer en 2007 et s'imposer plus vite que sur le Web
car les annonceurs ont justement pris conscience de leurs erreurs avec le Web."
Les études publiées prévoient toutes des taux de croissance à trois chiffres.
Le marché mondial de la publicité sur mobile devrait atteindre
11,3 milliards
de dollars en 2011 selon Informa Telecoms,
13,8 milliards de dollars
selon eMarketer.
En France, les perspectives de croissance se conçoivent
à plus court terme : de 7 millions d'euros en 2006, le marché devrait générer
20 millions d'euros en 2007, selon Marc Montaldier, co-fondateur et président
de la MMA France.
