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 La part des contenus et des informations accessibles sur le Web allant grandissante, la recherche sur le Net est aujourd'hui une des principales activités des internautes. Mais avec 200 millions de recherches effectuées chaque jour sur Google, et des milliers de liens pour chacune d'elles, les chances pour un éditeur de site de se démarquer ou simplement d'être visible sont minces.
Initiés par Google, avec Google Adwords, les liens sponsorisés tentent de répondre à ce problème. Mais là encore, la technique ne fait pas tout. Car il faut apprendre à exploiter efficacement cet outil pour en tirer le meilleur rendement.
Fort
de son expérience en matière de marketing en ligne, Andrew Goodman, fondateur et dirigeant de Page Zero Media, une société de conseils spécialisée dans l'optimisation de la présence des entreprises en ligne, propose un livre pratique pour aider les éditeurs de sites à améliorer leur stratégie d'achat de mots clés.
Rédaction d'annonces performantes, suivi des utilisateurs après le clic, utilisation des noms de marque, fraude aux clics, conception des pages de destination... le JDN en a extrait les meilleurs passages.
Morceaux choisis
©
Andrew Goodman,
Générer du trafic et du profit sur son site avec Google Adwords, éditions CampusPress, mars 2006.
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