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L'URL de la page de redirection (ou landing page) doit être
en rapport avec la requête de l'internaute. Elle diffère de l'URL affichée dans
l'annonce, en général celle de la page d'accueil du site de l'annonceur.
Contextualiser
la page de redirection permet d'optimiser le taux de transformation. Par ailleurs,
Google et MSN valorisent la cohérence entre le contenu d'une annonce et le contenu
du site vers lequel elle redirige. C'est pourquoi il peut s'avérer extrêmement
utile de créer des landing pages spécifiques pour les campagnes de liens sponsorisés.
Une pratique tout à fait admise par les réseaux de liens, et qui peut aussi répondre
à un autre objectif : rendre les pages compréhensibles par les réseaux. En effet,
Google interprète mal le Flash dans les pages, ce qui peut l'empêcher de repérer
la corrélation entre le contenu d'une annonce et le contenu d'un site en Flash,
et faire mécaniquement baisser le quality score de l'annonceur.
"Sur les
mots-clés les plus concurrentiels, il est bon de créer des landing pages un peu
originales pour se différencier", confie Yohann Dupasquier, qui insiste sur l'importance
de la pertinence de ces pages. "Le SEM, c'est du marketing de la demande. Rien
ne sert d'emmener le client vers autre chose que ce qu'il souhaite."
Preuve
que le sujet est à enjeux, Google propose depuis la semaine dernière un nouvel
outil gratuit en bêta pour optimiser ses landing pages : Website Optimizer, destiné
à ses clients Adwords. |
