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Optimiser le ROI de ses campagnes de liens sponsorisés requiert
une analyse quotidienne des statistiques fournies par le réseau de liens sponsorisés,
le prestataire, et/ou son système d'information en interne. Si la base de calcul
du ROI varie selon l'activité de l'annonceur et ses priorités (rendement exprimé
en termes de clics, de chiffre d'affaires, de leads générés, etc.), la règle pour
l'optimiser est universelle : éliminer les annonces qui ne cliquent pas, réaliser
des réglages fins pour améliorer les annonces moyennes (réécriture, landing page
),
et capitaliser sur les meilleures annonces (réévaluer les enchères, décliner les
mots-clés
).
Avant d'effectuer ces ajustements, mieux vaut attendre de
générer un certain volume de clics, que l'annonceur considèrera comme significatif.
100 clics ou 100 ventes constituent un seuil minimum pour Yohann Dupasquier. |
