Loïc de Kerdrel, PDG de la régie publicitaire Adverline.
"En achetant Doubleclick, Google s'approprie un important réseau de diffuseurs et se rapproche des grands annonceurs. On peut imaginer voir rapidement se mettre en place une offre Doubleclick packagée avec des liens sponsorisés, des bandeaux, du flash, de la vidéo... Google peut aujourd'hui proposer tous les formats imaginables. En outre, avec DoubleClick, Google va accéder à des grands annonceurs et améliorer son image dans les agences qui n'apprécient pas que Google traite avec les annonceurs sans passer par elles.
Cela fait plusieurs années que Google fait peur aux régies de réseaux. C'était déjà le cas pour celles positionnées sur les sites de moyenne audience. Adsense a déjà pris beaucoup de place sur ce marché, au point de forcer les régies à monter en gamme. Avec DoubleClick, Google s'attaque maintenant à un marché plus haut de gamme, en acquérant une société dont le portefeuille contient beaucoup de grands annonceurs. Avec ce rachat, Google va faire mal aux grosses régies.
Les régies qui s'en sortiront seront celles qui adopteront une stratégie de niche. Ce n'est pas un hasard si les régies acquièrent des sites. Nous l'avons fait chez Adverline en acquérant Société.com l'année dernière, Hi-Média a acheté Jeux-video.com. Aujourd'hui, pour une régie, il vaut mieux être propriétaire de ses sites. C'est une stratégie défensive."
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