Quel
bilan chiffré tirer de l'Internet 2001 ?
Un exercice délicat, voire schizophrène, tant
le décalage est fort entre le comportement boursier
des sociétés Internet et la réalité
industrielle de ce secteur émergent. Là
où les valorisations des dotcoms ont fondu comme
neige au soleil, avec des chutes parfois supérieures
à 250%, la plupart des indicateurs macro-économiques
continuent à afficher une croissance. C'est le
cas du nombre d'internautes, élément
incontournable de la Net-économie. En l'espace
d'un an, au plan mondial, la population des connectés
a grimpé de 39% pour atteindre les 513 millions.
En France, la croissance annuelle reste également
de mise, supérieure à 30%, avec une population
totale de 16,1 millions d'internautes en cette fin 2001.
Les
chiffres clés de l'Internet en 2001
|
|
|
France
|
Europe
|
Etats-Unis
|
Monde
|
Nombre
d'internautes
(en
millions) |
16,1
|
154
|
166
|
513,5
|
Taux
de pénétration de l'Internet
dans la population |
24,5%
|
45,0%
|
59,7%
|
6,1%
|
Parc
d'ordinateurs personnels (en
millions) |
25
|
171
|
182
|
626
|
Commerce
électronique BtoC
(prév.
2001,
en milliards d'euros) |
1,98
|
18,8
|
61,7
|
114,9
|
Proportion
des internautes ayant acheté en ligne |
12%
|
20%
|
33%
|
15%
|
Commerce
électronique BtoB (prév.
2001, en milliards d'euros) |
9,2
|
59,2
|
356,0
|
507,2
|
Publicité
en ligne
(prév.
2001, en milliards d'euros) |
0,14
|
1,11
|
8,65
|
11,20
|
|
Sources
: Benchmark Group, Computer Industry Alamanac,
eMarketer, Forrester Research, Gartner Group,
IAB, IDA, Jupiter MMXI, Médiamétrie,
NetValue, Nielsen NetRatings, Novatris,
NUA, Ovum, Proactive International, Taylor
Nelson Sofres.
|
|
Conséquence
logique de cette augmentation du nombre d'internautes :
le niveau d'activité commercial s'offre une croissance
à trois chiffres alors que la plupart des grands
secteurs d'activité se satisferont, en 2001,
d'une variation à la hausse. Le cas du commerce
BtoC est à ce titre frappant : en France,
en Europe et aux Etats-Unis les croissances annuelles
respectives attendues sont de +225%, +152% et +103%.
Sur le segment BtoB, tous les croissances prévues
sont également toutes supérieures à
100%. Loin de l'effet "start-down", la réalité
économique de l'Internet prend corps au profit,
de plus en plus marqué, des dotcorps.
Taux
de pénétration de différentes
technologies
dans la population américaine
|
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Sources
: Michael Fox, Forbes Magazine, Morgan Stanley,
Alcatel-Thomson
|
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Un
seul marché Internet a décroché
en 2001 du rythme de croissance ininterrompu enregistré
depuis 1996 : la publicité en
ligne. Au mieux, l'e-pub peut espérer conclure
l'année 2001 sur le maintien des niveaux atteints
en 2000. Mais, avec l'effet 11 septembre, il semble
d'ores et déjà réaliste de tabler
sur un marché en léger recul en glissement
annuel. L'e-pub peut toutefois afficher une certaine
satisfaction : elle décrochera moins violemment
que les autres supports (télé, radio,
presse, affichage...) qui, sur le premier semestre 2001,
ont déjà enregistré des baisses
en France situées entre 3 et 4%. Néanmoins,
ce palier pour la publicité online souligne une
double problématique : la disparation brutale
des pure-players, qui ont largement alimenté
l'e-pub jusqu'en 2000, et l'arrivée sur Internet
très progressive des annonceurs traditionnels.
Nombre
d'abonnés haut débit
en millions dans les pays de l'OCDE
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Pour
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Sources
: OCDE, Alcatel-Thomson
|
|
Un
argument pourrait jouer le déclencheur auprès
des annonceurs : le taux de pénétration
de l'Internet. Outre-Atlantique, ce sont aujourd'hui
59,7% des américains qui sont en contact avec
la Toile. La vitesse de diffusion de l'Internet et du
haut débit au sein de la population y est la
plus rapide depuis l'avènement de la télévision.
Le Web a mis moins de 25 ans pour atteindre plus de
la moitié de la population américaine.
Le haut débit devrait afficher dans les
années à venir un taux de pénétration
tout aussi important. Au premier semestre 2001, dans
les pays de l'OCDE, 22 millions d'abonnés bénéficient
d'un accès haut débit.
Internautes
dans le monde par pays (en millions)
|
Pays
|
Population
totale
|
Nombre
d'Internautes
|
Afrique
du sud |
43,6
|
1,5
|
Allemagne |
83
|
26
|
Argentine
|
37,4
|
2,0
|
Australie |
19,4
|
5,0
|
Belgique |
10,3
|
2,7
|
Brésil |
174,5
|
6,1
|
Canada
|
31,6
|
14,2
|
Chine |
1,3
|
22,5
|
Danemark |
5,4
|
1,6
|
Espagne |
40,0
|
7,0
|
Etats-Unis
|
278,0
|
166
|
Finland |
5,2
|
2,0
|
France |
60
|
16,1
|
Grande-Bretagne |
59,6
|
33,0
|
Hongrie |
10,1
|
0,73
|
Irlande |
4,0
|
1,0
|
Israël |
6,0
|
1,2
|
Italy |
57,7
|
11,0
|
Japon |
126,8
|
22,0
|
Mexique |
101,8
|
2,3
|
Maroc |
30,6
|
0,4
|
Norvège |
4,5
|
2,2
|
Pays-Bas |
16
|
6,8
|
Portugal |
10,1
|
2,0
|
Russie |
145
|
7,5
|
Singapoure |
4,3
|
1,3
|
Suède |
8,9
|
4,5
|
Suisse |
7,3
|
3,4
|
Taiwan |
22,3
|
6,4
|
Tunisie |
9,7
|
0,12
|
Turquie |
66,5
|
3,7
|
Sources
: Alessio IROL, eMarketer, InSites, Jupiter MMXI,
CNNIC, NetValue, Nielsen//NetRatings, Forsa, NetSurvey,
Amarach, Norks Gallup, Marktest, Computer Industry
Almanac, Singapore IDA, Telephonica, Jamasia,
IAM,Internet Arab World
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La
France, qui compte à ce jour moins de 500.000
abonnés broadband, semble avoir enclenché
depuis le début 2001 un mécanisme de rattrapage.
Sur les deux derniers semestres, la progression du nombre
d'abonnements haut débit est de 20% alors qu'elle
n'est "que" de 5,4% sur les abonnements bas
débit. Sur ce marché, jugé comme
désormais le plus prometteur pour l'Internet,
le taux de croissance annuel attendu au plan mondial
jusqu'en 2005 est de 150%. De quoi imposer le Web comme
un média à part entière.
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tous les données essentielles de l'Internet en
France, en Europe, aux Etats-Unis et dans le monde
avec la rubrique
chiffres-clés du JDNet.
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