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L'internaute Magazine

DOSSIER

Liens sponsorisés : à l'assaut du marché publicitaire
Ils représentent aujourd'hui plus de 40 % du marché publicitaire online, et leur potentiel de développement reste élevé. Véritable phénomène publicitaire initié par Google, le modèle des liens sponsorisés séduit petits et gros annonceurs et a fait naître une nouvelle spécialité : le search marketing.

Dossier coordonné par Agnès le Gonidec, juin 2009

ACTUALITE

e-Pub : News Corp et Google chercheraient à revoir leur accord (28/05/2009)

Google assouplit l'usage des marques dans ses liens sponso (15/05/2009)

La fraude au clic perd du terrain aux Etats-Unis (27/04/2009)

Google teste le ciblage comportemental sur Adsense (11/03/2009)

Yahoo introduit des vidéos et images dans le SEM (19/02/2009)

Publicis déploie Performics en France et en Europe (30/01/2009)

US : les e-marchands augmentent leurs budgets de SEM (05/12/2008)

eSearch Vision vise 50 % de croissance en 2009 (08/11/2008)

Jerry Yang appelle Microsoft à faire une offre sur Yahoo (07/11/2008)

Google et Yahoo proposent une version light de leur accord (05/11/2008)

The Search Works mise sur la France pour développer son activité (01/10/2008)

La presse mondiale accuse Google d'être sa principale menace (17/09/2008)

Google + Yahoo = abus de position dominante ? (09/09/2008)

Google veut améliorer AdSense grâce à Doubleclick (12/08/2008)

Publicis rachète l'agence Performics à Google (07/08/2008)

Yahoo fait allégeance à Google (13/06/2008)

La fraude au clic se relâche au premier trimestre (02/05/2008)

Orange rachète Cityvox pour se lancer dans les liens sponsorisés locaux (06/03/2008)

Google toujours plus dominant sur la recherche en France (07/02/2008)

Google ne fera bientôt plus de cadeaux aux agences (24/09/2007)

Efficient Frontier : la technologie de Wall Street appliquée aux liens sponsorisés (19/06/2007)

Medio System lance son réseau de liens sponsorisés mobiles (21/03/2007)

Liens sponsorisés : Google contrefait-il les marques ? (01/03/2007)

Patrick Hoffstetter (Yahoo France) : "Yahoo veut devenir la régie exclusive des opérateurs de téléphonie mobile" (21/02/2007)

Radioscopie des mots-clés les plus recherchés en 2006 (29/12/2006)

Liens sponsorisés : la France est le marché européen le plus dynamique (14/12/2006)

Bouygues Telecom met Live Search dans ses téléphones, liens sponsorisés compris (24/11/2006)

Ziki : quand liens sponsorisés et Web 2.0 font bon ménage (24/11/2006)

News Invest rachète Pulpmedia et se place sur le search marketing (24/10/2006)

Oxado se pose en alternative à Google Adsense (18/09/2006)

NetBooster complète ses activités grâce à TimeToBuy (13/09/2006)

Liens sponsorisés : eBay signe avec Google pour l'international (30/08/2006)

Yahoo dévoile sa future plate-forme de liens sponsorisés (11/08/2006)

L’IAB réunit Google, Yahoo et MSN autour de la fraude au clic (04/08/2006)

Liens sponsorisés : moins de remises pour les agences (01/08/2006)

La fièvre du football s'empare des liens sponsorisés (21/06/2006)

Yahoo Search Marketing chouchoute ses meilleurs clients (21/04/2006)

Publicis Groupe Media conquiert Pôle Nord (11/04/2006)

Liens sponsorisés : 40 % des visites issues des moteurs (05/12/2005)

AD42, la première place de marché française de l'e-pub (16/11/2005)

La grande consommation s'entiche de l’e-pub (26/10/2005)

Stéphane Bismuth (Overture France) : "Nos chantiers prioritaires en 2006 : le local et le mobile" (26/10/2005)

Hi-Media lance son réseau de liens sponsorisés (06/10/2005)

L'e-pub en hausse de 26 % aux Etats-Unis (28/09/2005)

BONNES FEUILLES


Internet Marketing 2009 : comment optimiser sa présence sur Internet Comment prendre position sur Internet grâces au différents leviers marketing qu'offre ce média ? C'est la question à laquelle répond avec pédagogie l'Electronic Business Group dans le livre "Internet Marketing 2009". Meilleurs extraits (20/11/2008)

Comment tirer le meilleur parti de Google Adwords Sélection des mots clés, rédaction d'annonces performantes, suivi des clics... Andrew Goodman explique comment améliorer sa stratégie de liens sponsorisés.

CONSEILS VIDEO

Apprendre à utiliser Google Adwords
Cinq démonstrations vidéos destinées à ceux qui veulent apprendre à utiliser le service de liens sponsorisés de Google. (octobre 2007)

Créer une annonce	Planifier ses annonces
Fixer une enchère	Optimiser la diffusion
Suivre ses statistiques

Etude Benchmark

Publicité et marketing sur Internet : retours d'expérience et bilan des annonceurs

CONSEILS

Editeurs : cinq conseils pour optimiser les liens Adsense sur son site
Comment mieux intégrer les liens Adsense au sein d'un site Web ? Où obtient-on le meilleur taux de clic ? Voici cinq conseils pour optimiser Adsense sur son site. (03/06/2009)

Annonceurs: cinq conseils pour réussir une campagne Adsense
Souvent négligé par les annonceurs au profit d'AdWords, le réseau de sites partenaires de Google offre des opportunités. Voici cinq conseils pour y réussir une campagne. (09/04/2009)

Liens sponsorisés : cinq conseils pour dépenser moins
Comment faire pour limiter son budget de campagne de liens sponsorisés, sans perdre en efficacité ? Au-delà de l'optimisation classique, voici 5 conseils pour faire mieux (ou aussi bien) sans dépenser plus. (19/01/2009)

Mieux optimiser sa campagne de SEM
Quatre spécialistes en search marketing livrent leurs conseils pour améliorer vos campagnes de liens sponsorisés et faire apparaître vos annonces en tête des résultats des moteurs de recherche. (10/06/2008)

Et aussi

Comment optimiser ses campagnes de liens sponsorisés (12/04/2007)

Comment prévenir l'usage abusif des marques dans les liens sponsorisés (21/04/2006)

Cinq clés pour bien gérer ses liens sponsorisés (28/09/2005)

RETOURS D'EXPERIENCE

Piscine Center met les bouchées doubles sur le SEM
Piscine Center a fait appel à LSF Interactive pour optimiser sa stratégie de search engine marketing. Celle-ci qui génère aujourd'hui 25 % du chiffre d'affaires de la PME. Bilan de l'opération. (16/01/2009)

Et aussi

Yahoo utilise la vidéo virale en BtoB pour recruter des PME (16/02/2007)

Comment Mistergooddeal dynamise ses campagnes de liens sponsorisés (17/11/2006)

Voyages-sncf investit et protège sa marque (13/06/2006)

Meetic mixe travail manuel et campagnes automatisées (24/03/2006)

ENQUÊTES


Liens sponsorisés : les mots-clés préférés des e-commerçants américains Pour augmenter leur trafic, les marchands en ligne cherchent sans cesse à améliorer leur répertoire de mots-clés. Catégorie par catégorie, voici les mots les plus achetés et les sites qui investissent le plus. (27/01/2009)

Quelle efficacité pour les liens sponsorisés Si Google domine le marché devant Yahoo et Microsoft, il ne délivre pas forcément les meilleurs résultats. Taux de clic, CPC, ROI... Voici les résultats d'une étude menée par Efficient Frontier auprès de ses clients aux Etats-Unis. (04/11/2008)

Et aussi
Les liens sponsorisés ont la côte (13/01/2009)
Qui sont les plus gros supports de liens sponsorisés Google ? (21/08/2008)
Page parking : comment gagner de l’argent grâce à un nom de domaine (07/06/2007)

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RETOUR SUR...


Barack Obama : une élection historique pour l'e-pub La campagne électorale de Barack Obama aura été la première à s'appuyer autant sur le Net. Publicité et appels aux dons ont constitué les deux piliers de cette e-campagne. Retour sur une élection inédite pour la publicité en ligne. (06/11/2008)

FRAUDE AU CLIC


La fraude au clic en recrudescence Contrairement à la tendance baissière enregistrée depuis le début de l'année, le taux de clics frauduleux est en augmentation sur le dernier trimestre 2008, selon Clic Forensics. Mais le plus inquiétant est de constater que les PC zombies en génèrent de plus en plus. (31/01/2009)

La fraude au clic se relâche au 1er trimestre 2008 La fraude au clic diminue au premier trimestre 2008 par rapport aux derniers mois de l'année 2007, selon le cabinet Click Forensics. Elle progresse cependant sur un an. (30/04/2008)

Et aussi
Quel bilan pour la fraude au clic au premier semestre 2007 ? (24/07/2007)
Liens promotionnels : le point sur la fraude (19/06/2007)
Fraude aux clics : les recours judiciaires (18/09/2006)

INTERVIEWS


James Beriker (Efficient Frontier) "Nous appliquons les technologies de Wall Street au SEM" De passage à Paris, le président de l'agence américaine de search marketing fait le point sur ses activités en France et en Europe. (13/11/2007) Matt Brocklehurst (Latitude) "Le marché du référencement naturel va progresser plus vite que celui des liens sponsorisés" Latitude est la première agence indépendante de search marketing au Royaume-Uni. Son directeur marketing revient sur le potentiel de branding du SEO et les perspectives de croissance du SEM. (19/10/2007)

Et aussi
	Pierre Lebeau (Google)
	Christophe Parcot (Yahoo)
	Seb Bishop (Miva)

TRIBUNE

PAR ANTOINE MERMET
Comment optimiser sa campagne de SEM
En quoi consiste le Search Engine Marketing ? Quel est le rôle des agences ? Quelles sont les règles à observer ? Et comment devrait évoluer cette technique ? Le point. (07/03/2008)

CHATS


P. Calmard et Ph. Seignol (Netbooster Agency) "On est très loin de se cantonner au seul métier du search" Netbooster s'affirme aujourd'hui comme un acteur à part entière du marketing online, à grand renfort d'acquisitions et de réorganisation. Décryptage lors d'un chat avec les co-dirigeants de la société. (21/05/2008)

Et aussi
	Yohann Dupasquier (Pulpmedia)
	Marie-Laure Sauty de Chalon (Aegis Media France)

QUESTIONS & REPONSES


Liens sponsorisés : comment ça marche ? Comment sont fixés les prix des mots-clés ? Quels sont les taux de clic moyens ? La complexité du search engine marketing rebutant nombre d’annonceurs, un retour aux fondamentaux s’impose. (12/07/2006)

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