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(Article modifié
le 09/12/03 à 10h30) Gruner + Jahr EMS (Electronic
Media Sales), la filiale électronique du groupe
de presse allemand Gruner + Jahr, réalise régulièrement
des études faisant le point sur le paysage Internet
allemand. Les dernières données réunies
sur le second semestre 2003 montrent que la population
allemande est déjà très connectée
mais que la part des internautes continue encore à
progresser de façon constante.
A la fin du deuxième
trimestre, 26,3 millions d'Allemands entre 14 et 69
ans s'étaient connectés au cours des trois
derniers mois, soit près de la moitié
de la population. Surtout, ce chiffre était en
hausse de 1,2 million par rapport au premier trimestre.
La part de la population connectée est encore
plus forte auprès des 14-49 ans où 61 %
de cette tranche d'âge se connecte au Web.
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Le
taux de pénétration d'Internet en
Allemagne
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La
population allemande et Internet
(Source : ORM 2003 II)
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| Allemands
connectés à Internet lors du deuxième
trimestre |
26,3
millions
|
| Progression
par rapport au premier trimestre |
+ 4,8 %
|
| Part
de la population allemande connectée (14-69
ans) |
48 %
|
| Part
de la population connectée chaque jour |
26 %
|
| Part
de la population connectée au moins une fois
par semaine |
43 %
|
| Part
de la population connectée au moins une fois
par mois |
45
%
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Base :
Personnes ayant au moins été online ces 3 derniers
mois.
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Le
type de connexion
(Source : ORM 2003 II - à domicile)
|
| Modem
bas débit |
9,8
millions (45 % des internautes)
|
| ISDN |
8,7
millions (40 % des internautes)
|
| ADSL/Turbo-DSL |
3,5
millions (16 % des internautes)
|
| Autre |
0,3
million (2 %)
|
On
constate également une répartition assez
large entre les différents types de connexion :
bas débit (modem analogique), moyen débit
(ISDN) et haut-débit (ADSL et T-DSL). Ce dernier
mode d'accès demeure cependant encore en retrait
puisque seulement 16 % de la population internaute allemande
a succombé aux sirènes de l'accès
à grande vitesse. On notera par ailleurs que
le câble est particulièrement absent de
ce tableau. Des chiffres difficilement comparables avec
ceux du marché français puisque l'ISDN
(64 et 128 kbits) couvre une partie du marché
ADSL français.
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Les
Allemands et le e-Commerce
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Les
internautes et les achats en ligne
(Source : ORM
2003 II)
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| Part
des internautes ayant déjà acheté
en ligne |
67 %
|
| Progression
des internautes achetant en ligne entre le premier
et le deuxième trimestre |
+ 15 %
|
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Base :
Personnes ayant acheté online sur les douzes derniers
mois.
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Les
achats des internautes allemands au cours des
douze derniers mois
(Source : ORM
2003 II
- Second semestre 2003)
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Type
d'achats
|
Acheteurs
en millions
|
%
de la population internaute
|
|
Livre
|
7,8
|
30 %
|
|
Enchère
en ligne
|
6,5
|
25 %
|
|
Musique
(CD)
|
6,1
|
23 %
|
|
Vêtements
/ Chaussures
|
5,5
|
21 %
|
|
Cadeau
|
4,9
|
19 %
|
|
Places
de spectacle
|
3,9
|
15 %
|
|
Informatique
|
3,9
|
15 %
|
|
CD-Rom
/ DVD
|
3,6
|
14 %
|
|
Billets
de train
|
3,5
|
13 %
|
|
Logiciels
|
3,5
|
13
%
|
En matière de e-Commerce,
l'Allemagne se place loin devant la France avec ses
67 % d'internautes qui ont déjà acheté
en ligne. Une proportion qui évolue très
vite puisque ce chiffre a fait un bond de 15 % entre
le premier et le second semestre de l'année 2003.
Les livres sont les produits
les plus achetés en ligne, juste devant les enchères
en ligne dont les Allemands sont très friands.
Il faut également souligner que, pour les paiements
en ligne, les Allemands utilisent principalement le
système du virement électronique. Sans
doute, ce mode de paiement sécurisé est-il
pour beaucoup dans la conversion des Allemands aux achats
en ligne.
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Les
sites les plus consultés
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Les
sites les plus consultés
(Source : ORM
2003 II
- Second semestre 2003)
|
|
Sites
|
Audience
par semaine
|
%
de pénétration
|
|
Google.de
|
9,7
|
37 %
|
|
T-Online.de
|
9,3
|
35 %
|
|
eBay.de
|
7,8
|
30 %
|
|
Yahoo
|
4,7
|
18 %
|
|
Web.de
|
4,3
|
16 %
|
|
Freenet.de
|
4,2
|
16 %
|
|
AOL
(service abonné)
|
3,8
|
14 %
|
|
Lycos.de
|
2,9
|
11 %
|
|
Gmx.de
|
2,9
|
11 %
|
|
AOL.de
(portail)
|
2,8
|
11
%
|
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Base :
Personnes ayant au moins été online ces 3 derniers
mois.
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Les sites Internet les
plus consultés par les Allemands divergent assez
peu de la moyenne européenne. Google est toujours
bien placé, de même que Yahoo (quatrième).
Le premier fournisseur d'accès du pays, T-Online,
filiale de Deutsche Telekom, décroche la deuxième
place, devant eBay qui enregistre un succès certain
auprès des Allemands. AOL est également
bien placé avec une double présence dans
ce top 10 grâce à son service abonné
et à son portail.
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