Dossier

Réussir sur le Net 2. e-Pub : les sites qui se vendent avec succès Malgré un marché de la publicité en ligne hésitant et même si le passage au modèle payant est devenu un credo à la mode, certains sites restent optimistes quant à la viabilité de leur modèle publicitaire et le démontrent. Quelles sont leurs recettes pour vendre avec succès leurs espaces publicitaires ? Une enquête du Journal du Net.

Les chiffres-clés de 7 sites supports Les chiffres-clés d'Au Féminin, JeuxVidéo.com, AOL France, LaCentrale.fr, Google, Milkado, Distrigame... Dossier coordonné par Florence Santrot Mise à jour : Avril 2002    Marché : les annonceurs traditionnels sont là  Supports : 10 clés pour convaincre les (bons) annonceurs  Annonceurs : 10 idées pour réussir vos campagnes  Chiffres : L'e-Pub fait de la résistance

Comment ils ont fait Retours d'expérience Fiche Au Féminin séduit les annonceurs par ses formats JeuxVideo.com veut se prémunir contre un deuxième coup de Trafalgar publicitaire AOL France s'est adapté aux nouvelles attentes des annonceurs Comment LaCentrale.fr s'est rapprochée de sa régie Google teste avec succès la publicité Comment Milkado a convaincu les annonceurs traditionnels Comment Distrigame accélère sur le co-branding Les régies publicitaires  Numériland et ComClick fusionnent à leur tour  AdLink acquiert DoubleClick Media Europe  Un marché français en pleine mutation Annuaire Les régies externes : chiffres-clés, principaux clients, outils Les formats publicitaires  La grande révolution des formats publicitaires  L'e-pub reste dans le classicisme Guide Les formats de la pub en ligne Chiffres-clé LE MARCHE EN...  France  Grande-Bretagne  Allemagne  Etats-Unis

Interviews Stéphanie Kaczmarek Directrice Générale de Interactive@Optimedia "La rémunération au visiteur unique devrait permettre d'installer Internet" Alexandre Stopnicki Président de Numériland "Le marché est sorti de la période de l'adolescence" LE POINT DE VUE D'UN ANNONCEUR Hervé Hurel Directeur Marketing de la section e-Commerce de Renault "Nous sommes encore dans une logique d'apprentissage pour l'achat d'espaces publicitaires en ligne" LE POINT DE VUE DES PUBLICITAIRES Jacques Bille Vice-président de l'AACC "Le marché doit réaliser qu'il y a un vrai besoin de communication au travers d'Internet" Frédéric Joseph PDG, Zenith Interactive Solutions "Le travail d'évangélisation auprès des annonceurs devrait porter ses fruits en 2002" Thierry Laval PDG, Ad2-One "Il faut éduquer les annonceurs traditionnels" Béatrice Isal-Chriqui DG, IP Interactive "La concentration des acteurs assainit le marché" Sur JDNet Chat Octobre 2001 Cyril Zimmermann (Hi-Media) : "L'utilisation d'Internet progressant, le marché publicitaire repartira dès 2002" Pendant plus d'une heure, le cofondateur et PDG de Hi-Media a répondu à vos questions. Du CPM en passant par la Bourse et le marché de l'e-pub, en voici le compte-rendu complet. (30/10/01)

Campagnes

Comment l'Internet communique Annonceur, agence, supports, objectifs : le JDNet décortique les campagnes publicitaires.

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