Dossier / Réussir sur le Net                     Sommaire
AOL France
AOL France en chiffres
Création
Mars 1996
Maison-mère
AOL Time Warner
Effectif
270 personnes
Régie publicitaire
Régie en interne. Equipe de 35 personnes
Résultat 2000
Selon le journal Les Echos, AOL France aurait réalisé un chiffre d'affaires de 87,6 millions d'euros.
Prévisions 2001
AOL Time Warner table en 2001 sur une progression de son chiffre d'affaires comprise entre 5 et 7%, à 38,7 milliards de dollars.
Rentabilité
AOL France est rentable selon le critère de l'exploitation mais réalise d'importants investissements marketing qui ne lui permettent pas d'être à l'équilibre.
Part du CA générée par la publicité
Au troisième trimestre, AOL worldwide a souffert d'une chute de 12% de ses recettes publicitaires et de e-commerce par rapport au 2ème trimestre 2001
Part des annonceurs traditionnels
En 2000 : 50% de "pure players" et 50% de click & mortar
En 2001 : Les annonceurs traditionnels (surtout les marques de la grande distribution) et les click & mortar représentent 75% du total. Les dotcom sont encore présents à 25%.
Taux de remplissage
Supérieur à 80%
Evolution du CPM
Stable par rapport à 2000.
Audience
2 millions de visiteurs uniques en septembre 2001 (source MMXI)
Abonnés newsletter shop@AOL
50 à 60 000 personnes
PDG
Source : Déclaration éditeur


Le fournisseur d'accès Internet grand public AOL France a été lancé dans l'hexagone en mars 1996. Le nombre d'abonnés AOL était de 1 million en juin 2001, après un développement basé sur d'importants investissements marketing. Le FAI figurait d'ailleurs à la 78ème place dans le top 100 plurimédia des annonceurs en France en 2000, selon TNS Secodip.
Les revenus publicitaires occupent une place stratégique dans le groupe AOL Time Warner, y compris pour les activités FAI. Depuis plus d'un an, AOL s'est efforcé de convaincre les annonceurs traditionnels de venir en ligne, bien avant que les dotcom ne coupent drastiquement leurs dépenses publicitaires.

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