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GUIDE / LES FORMATS DE LA PUB EN LIGNE

L'objet animé
L'objet animé se déplace à travers la page et s'arrête quand la souris passe dessus. L'internaute peut alors cliquer ou voir plus aisément la création.

CPM	Tx de clic	Intrusivité	Efficacité	Commentaire
Forfait ou majoration de l'ordre de 30 % par rapport au cpm	Non mesurable les créations étant souvent non cliquables.	Forte	Bonne en image si l'animation est limitée dans le temps sinon le format devient néfaste pour l'image de marque de l'annonceur.	Format intéressant, attire l'attention tout en divertissant l'internaute. A utiliser rapidement avant rejet des utilisateurs. Utilisable uniquement sur les dernières versions de navigateurs. Le contrôle de fréquence sur ce type de campagne doit être très serré, ainsi que la durée de l'animation.
		Moyenne
		Faible
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet

Un objet animé est une publicité en déplacement sur l'écran. Il existe aussi des publicités qui suivent en permanence le mouvement de la souris. Ce cas se révèle à court terme particulièrement irritant pour l'internaute et se révèle mauvais pour l'image de marque.

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