Tous les articles Ad-exchange
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Les modalités de l’obligation de compte rendu à l’annonceur de l’exécution des ordres de publicité en matière digitale
Chronique de Vincent Varet, Cabinet VARET PRES
Le décret n°2017-159 du 9 février 2017 relatif aux prestations de publicité digitale pris en application de l’article 23 de la loi Sapin du 29 janvier 1993 a (enfin) été publié au Journal Officiel du 11 février 2017. -
Les audiences au cœur des nouvelles stratégies d'acquisition
Chronique de Cécile Morel, Mobi Rider
Si le parcours d'achat d'un internaute est de plus en plus fragmenté, sa compréhension est essentielle pour élaborer une stratégie d'acquisition digitale pertinente et efficace. -
La place de la créativité dans le programmatique
Chronique de Charles Gros, Tradelab
L’omniprésence de l’achat média programmatique n’est aujourd’hui plus à démontrer. Mais face à des prévisions optimistes pour le branding, avec 3/4 des dépenses vidéo prévues en programmatique d’ici 2019 (en France), certaines idées reçues tendent à ralentir cette croissance, attribuant de fausses limites au mode d’achat. -
DMP : quand les médias rencontrent les mégadonnées
Chronique d'Hassan Lâasri, HB & MJ Partners
La Data Management Platform joue un rôle central pour activer les données collectées via les études, les sites Web, les apps mobiles, les réseaux sociaux, les capteurs passifs et les points de vente physiques d'une marque. De ce fait, elle complète le CRM pour personnaliser le marketing, et s’adresser aux clients à acquérir. -
Le programmatique pèsera 65% du marché de l'e-pub en 2020 aux USA
La poussée du programmatique sera complètement portée par le RTB dont la part passera de 30,6% à 48% entre 2015 et 2020.
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Le Guardian, CCN, Reuters, The Economist et le Financial Times lancent leur ad-exchange
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Les médias britanniques vont lancer leur ad-exchange premium
A la pointe des investissements en matière de RTB, le Royaume-Uni n'avait encore pas son propre ad-exchange media premium. Ce sera bientôt le cas.
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Yann le Roux (Integral Ad Science) : "Aux Etats-Unis, 14,5% des pubs achetées sur les ad-exchanges sont frauduleuses"
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Frédéric Lefebvre (Zebestof) : "L'habillage de homepage en RTB apporte un revenu complémentaire aux éditeurs"
Le cofondateur du trading desk racheté par CCM Benchmark (éditeur du JDN) explique en quoi la homepage peut se décliner dans une version RTB.