Altadis communique avec ses marques sur Internet

Altadis, fabricant franco-espagnol de cigarettes, a crée en octobre dernier un site Internet, Le Lab, exclusivement à usage interne, et décrypté par l'International Herald Tribune. "Dans un contexte légal très restrictif, explique au quotidien américain Karine Boure, directrice marketing du fabricant, nous avons peu d'outils à notre disposition pour communiquer avec nos marques. Un des objectifs de ce projet est donc d'inspirer nos équipes marketing (…) en expérimentant des façons innovantes de travailler". Le Lab, conçu par l'agence O7, propose entre autres une douzaine de vidéos, mettant notamment en scène l'aspect glamour de la cigarette. Les vidéos, accessibles avec un mot de passe, sont présentées en stream afin d'éviter toute récupération et mise en ligne sur des sites de partage. Le principe pourrait évoluer sous la forme d'un blog ou d'un forum, "se rapprochant du concept de réseau social" explique Jean-Christophe Nicolas, associé d'O7.