E-mail marketing : Cabestan affine son baromètre

L'agence Cabestan, spécialiste de l'e-mail marketing, a élaboré une nouvelle version de son baromètre sectoriel sur les performances de l'e-mail marketing. Le premier secteur passé au crible est celui du tourisme, des loisirs et des sports. Afin de mieux accompagner chaque annonceur dans la compréhension de leur stratégie, les annonceurs ont notamment été regroupés selon leur niveau de performance. Autre nouveauté, le baromètre présente une analyse temporelle des envois.

Pour la quatrième édition sur le secteur touristique, premier secteur d'activité en ligne, le baromètre montre que la performance des campagnes s'établit légèrement en dessous de la moyenne BtoC. Comparés à la même période sur 2006, 2007 accuse même une baisse de ses performances. Les résultats des annonceurs les plus performants sont à l'inverse en constante amélioration, avec notamment un taux d'ouverture compris entre 30 et 60 %, un taux de clic compris entre 10 et 45 %, et un taux de réactivité qui varie entre 33 et 88 %.