Vidéo : les pubs post-roll sont peu vues par les internautes

Moins de 16% des internautes américains regardent une vidéo d'une durée de 3 minutes jusqu'au bout , indique TubeMogul, une entreprise spécialisé dans le tracking et la mesure d'audience sur Internet. Pour des contenus vidéo d'une  Moins de 10 % des internautes qui visionnent une vidéo de cinq minutes vont jusqu'au bout. D'une manière générale, un internaute sur trois reste concentré moins de 30 secondes face à une séquence vidéo en ligne. 

Cette étude repose sur une analyse de 23 millions de flux vidéos en streaming pendant deux semaines sur six des plus importants sites de vidéo aux Etats-Unis. En conséquence, les publicités post-roll sont souvent peu efficaces puisqu'elles interviennent en fin de vidéo, à moins de ne vouloir toucher que les internautes véritablement intéressés par la vidéo. Pour leur part, les overlays doivent être déployés le plus tôt possible pour être efficaces.