Selon Stratégies et CBnews,
Decathlon aurait ouvert via
VT Scan une compétition pour son budget publicitaire global, budget détenu jusqu'en juin 2010 par Young et Rubicam (WPP). Celle-ci s'est refusée à renouveler sa candidature car Decathlon compte diviser son budget en trois lots pour lesquels l'annonceur voudrait semble-t-il des agences distinctes. Ces lots sont définis suivant le portefeuille de marques : un premier pour l'enseigne Decathlon, un second pour les grandes marques et un troisième pour les marques de niche. Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires d'Oxylane, maison-mère de Decathlon, ont atteint en France 62,3 millions d'euros bruts.
