GFK annonce le lancement pour 2009 d'une nouvelle solution de mesure d'audience dédiée à l'Internet mobile. Ce service permettra la mesure des visites de sites Internet, la mesure d'audience de la TV 3G et la mesure de l'efficacité publicitaire de l'Internet mobile. GFK indique dans un communiqué que cette solution pourra mesurer l'audience des publicités cliquées et des publicités "passives". Une segmentation des internautes par centres d'intérêts sera proposée, mais pas par âge ou par sexe.
"Aucune mesure disponible dans le domaine de l'internet et encore plus de l'Internet mobile n'est fiable", affirme Jacques Combet, directeur de la stratégie et du développement chez GFK dans un entretien accordé à l'agence "Reuters". Outre Nielsen qui propose déjà ce type de service, Médiamétrie travaille également au développement de son propre outil de mesure d'audience de l'Internet mobile
(lire Médiamétrie prépare la mesure passive de l'Internet mobile, du 02/07/2008). La solution de GFK, qui devrait être disponible à partir de début janvier, pourrait à terme être adaptée à la télévision et l'Internet fixe.
