Pour faire la promotion de son offre de télévision payante "Orange Foot" (
lire l'article La chaîne foot d'Orange sera diffusée sur la TV et le mobile pour 6 euros du 29/05/2008), Orange a fait appel à l'agence Buzzman qui a conçu un dispositif de communication online mettant en scène le rugbyman Sébastien Chabal. Sur le site
www.chabal-le-duel.com, ce dernier s'improvise tireur de penalty dans un film et contacte directement les internautes sur leur téléphone portable, pour leur demander de l'aider à marquer. Outre les joueurs souhaitant s'inscrire sur le site, 30 000 abonnés Orange contactés par e-mail ont ainsi eu la possibilité, via les touches de leur téléphone, de guider l'athlète qui, en cas de réussite, soulève son maillot en faisant apparaître sur son sous-vêtement le nom de l'internaute.
