L'impact de l'epub sur les ventes est surtout visible en magasin

Selon une étude de Yahoo et ComScore, menée aux Etats-Unis d'avril 2006 à juin 2007 auprès de 175.000 personnes, la publicité en ligne (search et affichage) influence directement le comportement d'achat des internautes en magasin. Les consommateurs exposés à la publicité en ligne ont tendance à passer plus de temps à rechercher des informations en ligne en vue d'un achat offline (ils visitent en moyenne 6 pages Web de plus que les internautes non exposés). De plus, ces personnes exposées dépensent 41 % de plus dans les magasins. 90 % des ventes additionnelles induites par l'e-pub auraient lieu en fait en magasin. L'impact sur les ventes serait selon cette étude maximisé dans le cas de campagnes simultanées en bannières et en liens sponsorisés.