Le géomarketing mobile est encore peu intéressant

Les annonceurs devraient encore attendre avant d'investir dans les opérations de géomarketing via les réseaux sociaux géolocalisés, comme Foursquare, Gowalla ou Plyce, affirme en substance une étude de Forrester. Selon cette étude, seulement 4 % des internautes adultes américains auraient déjà utilisé un réseau social basé sur la géolocalisation et à peine 1 % s'y connecterait au moins une fois par semaine. Il s'agit en général de jeunes hommes, diplômés d'université et vivant au sein d'un foyer dont le revenu moyen est de 105 000 dollars par an.

L'institut estime pourtant que ces utilisateurs deviendront à terme une cible de choix, une fois que les réseaux sociaux géolocalisés auront atteint une certaine masse critique. Leurs utilisateurs sont en effet de bons prescripteurs auprès de leurs proches. Ils sont par ailleurs sur-utilisateurs de mobile comme moyen d'informations en point de vente lorsqu'ils réalisent des achats importants.