Achats en ligne : plus on est riche, plus le prix compte

Pour 43 % des internautes, le prix des articles reste le facteur le plus important pour acheter sur un site plutôt qu'un autre, selon une une étude américaine menée par Guidance auprès de 1.000 internautes américains. Plus surprenant, cette proportion est d'autant plus élevée que l'internaute a des revenus élevés. Elle est par exemple de 37 % chez ceux qui gagnent moins de 25.000 dollars par an mais de 53 % dans la fourchette 50.000 / 75.000 dollars. Par ailleurs, le prix est le plus important chez 53 % des 18-24 ans contre seulement 30 % des plus de 65 ans. Derrière l'argument du prix de l'article viennent l'envoi gratuit (18 %), les promotions (8 %) et les avis d'internautes.