Le rich média renforce l'efficacité des bannières petits formats

Selon Right Media (Yahoo), lors du premier semestre 2008, les annonceurs anglo-saxons ont privilégié le pavé face à la méga bannière ou bannière extra large. Ainsi la part des bannières extra larges est passée de 34,1 % en janvier à 24,8 % en juin 2008. Pour sa part, le pavé passe de 34,1 % janvier à 32,6 % en juin.

Par comparaison, ces tendances touchent à peine les chiffres mondiaux car les larges bannières concernent 32 % des formats en juin (soit 3 % de moins qu'en janvier) et les pavés stagnent à 22 % en janvier et juin.

Autre tendance non négligeable : l'attrait des petits rectangles qui, avec la vidéo, le flash, et plus généralement le rich média, deviennent plus efficaces. En effet, les 180x150 pixels représentent 8 % des formats en juin dans le monde. Rien qu'en juin, les formats 160x25 pixels représentaient au Royaume-Uni 9 % des formats diffusés sur le Web.