LE NET
MySpace s'apprêterait à se séparer d'un tiers de ses effectifs
Newscorp, le propriétaire de MySpace, pourrait annoncer prochainement le licenciement de 500 des 1 600 salariés de MySpace, révèle le "Wall Street Journal". L'information n'a pas été démentie par le groupe qui précise qu'une étude visant à améliorer la performance de MySpace est actuellement à l'étude. Racheté 580 millions de dollars par le groupe de Rupert Murdoch en 2005, MySpace a depuis perdu sa place de réseau social numéro un dans le monde au profit de Facebook.
LE NET
Yahoo a trouvé son nouveau directeur financier
Après de multiples changements à la tête de Yahoo (lire le dossier : Le ménage de Carol Bartz chez Yahoo, du 27/02/09), le groupe se dote d'un nouveau directeur financier. Yahoo vient ainsi d'annoncer qu'il venait de débaucher Tim Morse de chez le fabricant de semi-conducteurs Altera. Il avait auparavant passé 15 ans chez General Electric. Selon l'Associated Press, le salaire annuel de base de Tim Morse aurait été fixé à 500 000 dollars. Le portail aurait également accepté de lui verser une prime d'entrée ainsi que 400 000 actions ordinaires du groupe.
Tim Morse remplace ainsi Blake Jorgensen, nommé pourtant il y a à peine deux ans et dont le départ avait été annoncé en février dernier.
E-COMMERCE
Ce que Barack Obama va changer au e-commerce
Obama est un technophile, mais il est aussi partisan de la protection de la vie privée sur Internet. Il pourrait avoir un fort impact sur l'e-commerce dans les années à venir.
George Bush avait pour credo d'intervenir le moins possible dans les affaires économiques du pays. Mais son successeur, Barack Obama, que la crise pousse à tenir un rôle beaucoup plus actif, a d'ores et déjà pris position sur un certain nombre de questions affectant l'e-commerce, notamment en matière de TVA, de vie privée en ligne et de développement du haut débit.
La question la plus susceptible de modifier le visage de la vente en ligne outre-Atlantique est celle de la taxe e-commerce. Un projet de loi devrait en effet bientôt être débattu, qui permettrait aux Etats américains d'imposer aux acheteurs en ligne de payer la TVA. Les Etats ayant absolument besoin de trouver de nouveaux revenus pour payer leurs dépenses, beaucoup s'apprêtent à pousser à l'adoption de ce projet de loi. Le président américain ne s'est pas encore exprimé directement sur la question, mais un certain nombre de dirigeants du secteur s'inquiètent : la majorité démocrate est plus encline à voter ce type de loi que les républicains, qui plus est en temps de crise (lire l'article Bientôt la fin du shopping en ligne sans TVA aux Etats-Unis ?, du 17/04/2009).
D'autres dirigeants de l'e-commerce se soucient du fait que le geste le plus important d'Obama sur Internet pour le moment ait été de nommer à la tête de la Federal Trade Commission (FTC) un défenseur ardent de la vie privée sur le Web, Jonathan Leibowitz. La FTC pourrait en effet imposer de nouvelles restrictions sur la façon dont les cybermarchands utilisent les données pour adresser aux clients des publicités et offres ciblées. Jonathan Leibowitz a déjà indiqué qu'il n'hésiterait pas à réguler le marché de la publicité en ligne si celui-ci se montrait incapable d'assurer rapidement une auto-régulation rigoureuse.
L'un des thèmes phares du débat sur la vie privée en ligne réside dans le ciblage comportemental, qui implique parfois un partage d'informations sur l'internaute entre l'e-commerçant et le réseau publicitaire, ce que la FTC voit d'un très mauvais œil. Le président de la sous-commission du Congrès à l'Internet, Rick Boucher, préparerait d'ailleurs un projet de loi qui limiterait le ciblage comportemental aux internautes l'ayant accepté en opt-in. La FTC a par ailleurs précisé que les sites marchands devraient afficher très clairement leur politique en la matière et offrir aux internautes une façon simple de refuser que leur activité en ligne ne soit pistée.
Les experts ne s'attendent pour autant pas à ce que Barack Obama prenne des mesures susceptibles de nuire aux investissements sur Internet et à sa croissance. Sa préoccupation de protection des consommateurs devrait donc être équilibrée par sa volonté de promouvoir l'innovation. De plus, les sites marchands se réjouissent de ce que le président américain ait déjà décidé de consacrer plusieurs milliards de dollars à apporter le haut débit dans les zones encore non desservies. (Lire l'article La FCC entame ses travaux pour un plan haut débit, du 09/04/2009.)
Le plan de relance de l'administration Obama alloue en effet 7,2 milliards de dollars (5,1 milliards d'euros) à ce projet. L'impact de l'opération sur les e-commerçants restera toutefois limité : 93 % des internautes américains étant déjà connectés en haut débit, élever ce pourcentage à 100 % n'apportera que 11,7 millions de nouveaux utilisateurs. De plus, les consommateurs qui n'y ont pas encore accès limitent a priori leurs dépenses. Les premiers à en profiter devraient donc être les cybermarchands tels qu'Amazon, réputé pour ses prix bas.
D'autres questions concernant l'e-commerce commencent à voir le jour à Washington. Le site de campagne de Barack Obama défendait par exemple une réforme des brevets qui réduirait le nombre de litiges. Nombre de cybermarchands se sentiraient libérés de la menace des actions en justice fréquemment intentées à leur encontre par les possesseurs des brevets des technologies utilisées sur leur site. La sécurité des données des clients a également fait l'objet d'une audience au Congrès en mars dernier. Ceci étant, ces sujets ne devraient pas figurer dans les priorités de l'administration américaine jusqu'au rétablissement de l'économie du pays.
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Entre 20 et 30 milliards de dollars pour la pub mobile en 2014
En Europe, les annonceurs consacrent au mobile moins de 1 % de leurs budgets de communication alors que ce support obtient un taux de pénétration de 119 %. Si les marques sont encore frileuses quant à ce support, il représente pourtant un fort potentiel à l'avenir. Pour le confirmer, Ineum Consulting a mené une étude sur le sujet. Il en ressort que le marché mondial de la publicité sur mobile pourrait représenter entre 20 et 30 milliards de dollars en 2014, soit moins de 3 % du montant total des investissements dédiés alors à la publicité.
E-COMMERCE
eBay pourrait abandonner la marque Kijiji aux Etats-Unis
Le PDG d'eBay, John Donahoe, a annoncé que le groupe réfléchissait à abandonner la marque Kijiji aux Etats-Unis. Le site de petites annonces pourrait être intégré à la marque eBay, dans la mesure où le secteur du e-commerce voit de plus en plus enchères, ventes à prix fixes et petites annonces se rapprocher, les consommateurs utilisant des moteurs pour trouver ce qu'ils recherchent sans se soucier de la nature de la vente. eBay pourrait proposer d'ici trois à cinq ans une expérience de recherche regroupant de façon transparente ces trois formats de vente en ligne, a-t-il précisé.
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AOL rachète deux sociétés de médias en ligne locaux
AOL vient de racheter Patch Media et Going, deux sociétés spécialisées dans les médias en ligne, pour moins de 10 millions de dollars chacune (7 millions d'euros). Deux acquisitions qui s'inscrivent dans le cadre de la stratégie actuelle de la filiale de Time Warner : renforcer sa position sur le marché en croissance de l'e-publicité locale. Cette annonce intervient alors que Time Warner se prépare à se séparer d'AOL et que le nouveau PDG de la filiale, Tim Armstrong, construit une nouvelle stratégie dont les contenus locaux constituent l'un des piliers. Patch Media développe une technologie et opère des sites Web aidant les communautés locales à publier actualités et informations. Going permet à ses utilisateurs de partager des informations à propos d'événements locaux (lire l'article Time Warner se séparera d'AOL d'ici la fin de l'année, du 28/05/2009).
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