LE NET
Yahoo veut redorer son image de marque
Alors que les discussions avec Microsoft se poursuivent, Yahoo poursuit sa cure de jouvence et lance un chantier pour améliorer son image de marque.
Mercredi 24 juin, lors du festival international de la publicité de Cannes, Steeve Ballmer a indiqué être toujours intéressé par un partenariat entre Microsoft et Yahoo, sans envisager pour autant un rachat. Ayant lancé il y a quelques semaines à peine son propre moteur de recherche, Bing, Microsoft va effectivement devoir mettre les bouchées doubles pour gagner des parts de marché face à Google. Et pour cela, Yahoo reste un partenaire de choix.
Et un partenaire qui a entamé un lifting complet. Après avoir réduit ses effectifs, apporté du sang neuf dans les équipes de direction, Carol Bartz a indiqué, dans une interview donnée à "All Things Digital", vouloir désormais redorer le blason de la marque. Comment ? En s'entourant des compétences nécessaires. Après avoir récemment changé de directeur marketing en nommant Elisa Steele à ce poste, Carol Bartz a fait appel à l'agence Landor ainsi que le consultant indépendant Penny Baldwin, ancien dirigeant au sein de l'agence de publicité Young & Rubicam, pour donner une nouvelle image de marque à Yahoo.
Mais la patronne de Yahoo reste évasive sur son projet. Seule évidence : Yahoo va prochainement lancer une campagne de communication d'envergure, qu'accompagnera une refonte de la home du portail.
LE NET
La justice allemande épingle l'hébergeur Rapidshare
Après deux ans de procès, le site de stockage de données Rapidshare.com s'est vu condamné par la justice Allemande à retirer de ses serveurs, sans délai, 5 000 morceaux de musique dont les droits sont gérés par la Gema, l'équivalent de la Sacem en France. Pour le moment, le site échappe au pire puisque la justice a valorisé ces fichiers à 24 millions d'euros et n'inflige pourtant aucune amende à l'hébergeur. Mais il doit encore s'assurer que les fichiers retirés ne seront pas remis en ligne. Rapidshare.com se dit de son côté impuissant à tout filtrer et à garantir l'absence de fichiers illégaux sur ses serveurs.
TELECOMS-FAI
Microsoft a des ambitions dans le mobile
Microsoft ne cache pas ses ambitions dans le domaine de la recherche et de la publicité sur mobile. Selon le le responsable du pôle publicité et édition chez Microsoft, Scott Howe, la publicité pourrait bénéficier du report des investissements d'annonceurs dans les petites annonces de la presse quotienne vers des terminaux mobiles, plus proches des consommateurs. Il s'agirait essentiellement de commerçants et d'annonceurs locaux. Une tendance qui selon lui devrait surtout percer dans les pays émergents où il y a plus de mobiles que de PC.
D'après Scott Howe, la publicité sur mobile devrait même représenter 5 à 10 % des dépenses publicitaires dans les médias d'ici cinq ans. C'est largement plus que les prévisions données par Ineum Consulting qui établit ce chiffre à 3 % d'ici 2014. Reste à savoir si le nouveau moteur de recherche lancé par l'éditeur de logiciel, Bing, jouera un rôle sur ce terrain et pourra concurrencer Google (lire notre enquête : Bing contre Google, le match, du 16/06/09).
TELECOMS-FAI
L'iPhone s'ouvre au marché du charme
Jusqu'ici, Apple avait une politique de censure très stricte concernant la présence de contenus adultes sur l'iPhone. La tentation de s'ouvrir à un marché particulièrement lucratif a dû l'emporter, puisque le fabricant a apparemment décidé qu'avec le contrôle parental désormais intégré à l'iPhone 3.0 SDK, la nudité serait à présent admise dans les applications destinées au terminal. La première application incarnant ce changement est Hottest Girls, dont les pin-up en sous-vêtements sont maintenant déshabillées. Apple, qui prend 30 % de commission sur les ventes des applications, se dévergonde donc un petit peu plus, après avoir accepté, l'an dernier, des jeux violents interdits aux moins de 18 ans.
E-COMMERCE
UK : liquidé en janvier, Woolworths renaît en ligne
Woolworths, la chaîne de distribution britannique centenaire de 800 magasins liquidée en début d'année 2009, va renaître de ses cendres. Shop Direct, premier commerçant britannique du domaine de l'équipement de la maison, qui avait racheté la marque Woolworths en février, ouvre aujourd'hui son site de e-commerce Woolworths.co.uk. Son catalogue inclut pour l'instant des jouets et vêtements pour enfants, des jeux vidéo, DVD et CD, ainsi que des articles de fête : déguisements, jeux et bonbons. Les boutiques divertissement, fête et la boutique principale auront pour l'instant des paniers d'achat séparés, qui seront intégrés en un panier unique cet automne. Woolworths.co.uk reprend la vente de quelques uns des classiques de la chaîne de distribution, comme les bonbons "pic n'mix" rebaptisés "click n' mix" et la ligne de vêtements pour enfants Ladybird.
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