Un annonceur US sur cinq n'analyse pas ses e-mailings

La mesure des campagnes d'e-mail marketing est loin d'être systématique aux Etats-Unis, selon un sondage de l'agence eROI. 20 % des marketeurs disent ne pas le faire, en invoquant d'abord le manque de connaissances pour le faire, mais aussi de  temps et de budget. Les données jugées les plus importantes pour mesurer l'impact d'une campagne sont les taux d'ouverture puis de clics, devant le ratio ouverture/clic (nombre de clics divisés par le nombre d'ouverture).