En Europe, les annonceurs consacrent au mobile moins de 1 % de leurs budgets de communication alors que ce support obtient un taux de pénétration de 119 %. Si les marques sont encore frileuses quant à ce support, il représente pourtant un fort potentiel à l'avenir. Pour le confirmer,
Ineum Consulting a mené une étude sur le sujet. Il en ressort que le marché mondial de la publicité sur mobile pourrait représenter entre 20 et 30 milliards de dollars en 2014, soit moins de 3 % du montant total des investissements dédiés alors à la publicité.
