Nokia vient de confier son budget média mondial – 415 millions de dollars – à Carat (groupe Aegis). Il était depuis 2006 détenu par Mediacom (GroupM/WPP) qui a résilié le contrat début 2009 après, semble-t-il, l'échec de négociations concernant les prix et la rémunération de l'agence. Le choix de Carat comme agence s'accompagnerait également d'une stratégie plus développée sur les médias digitaux - notamment via l'agence Wwwins Consulting (
Isobar) en Chine, l'un des plus importants marchés de Nokia – afin de redynamiser ses ventes et sa part de marché. En effet, selon Gartner, la marque détenait au premier semestre 36,2 % du marché mondial des téléphones mobiles, soit 2,9 points de moins par rapport à la même période en 2008.
