Pour se faire une place sur un marché estimé à 206 milliards de dollars aux Etats-Unis, eBay lance un nouveau site d'e-commerce dédié aux produits éthiques :
WorldofGood.com, en collaboration avec la société éponyme. Contrairement au site d'enchères,
WorldofGood.com propose des prix fixes et davantage d'informations sur la provenance et la fabrication des produits, soit 20 000 références. Loin de concurrencer encore les pionniers du genre outre-Atalantique tels que Whole Foods, de par son expérience eBay devrait avoir quelque avantages sur un marché online encore très fragmenté.
