53 % des internautes favorables au tracking, sous conditions

Selon une étude américaine réalisée par la société Q Interactive, les internautes seraient disposés à partager leurs données personnelles avec les annonceurs à des fins de ciblage comportemental, mais dans un échange donnant-donnant, c'est-à-dire qu'ils attendent en retour des compensations.

53 % des répondants ont ainsi déclaré vouloir en échange de leur informations avoir par exemple accès gratuitement à certains services en ligne. Mais ils ne sont pas non plus prêts à donner n'importe quelle information. Va pour les informations socio-démographique, mais inutile de chercher à connaître leurs revenus, numéro de téléphone ou encore leur numéro de sécurité sociale.

En outre, seuls 12 % des répondants sont d'accord pour que les annonceurs aient accès à l'historique de leurs achats sur le Web ou encore des termes recherchés dans les moteurs de recherche, contre 22 % pour l'historique des sites visités.