Eyeblaster mesure les interaction avec les bannières

A l'image d'Alenty qui mesure le temps d'exposition des internautes à une bannière publicitaire, l'adserver Eyeblaster propose un nouvel indicateur de performance pour le display. Baptisé Dwell Time, il permet de mesurer l'engagement des internautes vis-à-vis de la bannière, autrement dit le niveau d'interaction (activation volontaire d'une vidéo ou de l'expand d'une bannière, passage de la souris sur la bannière, etc.). Une mesure s'effectue donc en terme de durée passée, à laquelle s'ajoute le Dwell rate, le pourcentage d'internautes qui interagissent avec la création. Une étude internationale basée sur plus de 42 milliards d'impressions rich media montre ainsi que le le Dwell rate est en moyenne 25 fois plus important que le taux de clic ou encore que la présence de vidéo fait doubler le temps passé par un internaute sur une bannière.