Estée Lauder place ses produits dans une Web série chinoise

La chaîne de cosmétiques Estée Lauder est sponsor d'une série Web chinoise appelée "Le journal de Sufei", indique le "Wall Street Journal". Cette série appartient à Sony. Il s'agit d'une déclinaison d'une première expérience lancée au Portugal en 2003, diffusée ensuite dans des pays comme le Brésil et le Royaume-Uni en permettant aux marques d'y placer leurs produits. Dans la version chinoise lancée en décembre, Estée Lauder fait la promotion de sa marque "Clinique", qui vise les femmes de 20 à 40 ans. D'autres marques placent leurs produits dans la série, dont Sony et le site d'emploi chinois 51job.com. "Le journal de Sufei" fait une bonne place à l'interactivité avec les internautes, qui peuvent voter pour orienter le déroulement de l'histoire.