Israël : des appels mobiles gratuits contre de la publicité

L'opérateur de téléphonie mobile israélien Cellcom a lancé une nouvelle offre commerciale qui permet à ses abonnés de cumuler 45 minutes gratuites de communications par mois s'ils acceptent de regarder des publicités où ils auront à répondre à une ou deux questions afin de prouver qu'ils ont été attentifs. Cellcom, premier opérateur mobile en Israël avec 3,1 millions d'abonnés à fin juin, vise avec cette nouvelle offre les adolescents, les étudiants et les jeunes adultes de moins de 30 ans.

Cellcom  annonce avoir déjà signé avec des grands annonceurs comme Coca-Cola, Nokia et Sony, rapporte une dépêche de Reuters. Les annonceurs paieront 1,7 shekel (0,33 euro) par publicité effectivement regardée. Cellcom attend des recettes publicitaires de 15 millions de shekels (2,93 millions d'euros) au cours de la première année, dont la moitié environ sera affectée aux communications gratuites proposées aux abonnés.

Des offres similaires e communications gratuites financées par la publicité existent déjà aux Etats-Unis chez l'opérateur Virgin mobile et au Royaume-Uni chez l'opérateur Blyk.