Le secteur des télécoms est le troisième plus gros investisseur en matière de publicité, bien que les acteurs se soient révélés prudents, avec une croissance de 4,8 %. Considéré comme l'annonceur qui investi le plus en France après Renault,
SFR n'a cependant dépensé que 352 millions d'euros en 2008 soit 7,2 % de moins qu'en 2007. En troisième position du classement, on trouve
Orange dont les investissements sont stables : 308 millions d'euros (+1,3 %). En cinquième position,
Bouygues Télécom, au contraire, en a profité pour augmenter les siens de 39,7 %, à 260 millions d'euros.
Selon TNS Media Intelligence, 24,8 milliards d'euros ont été investis par les annonceurs en France en 2008. Trois secteurs se partagent le haut de l'affiche : la distribution, l'automobile et les télécommunications.
Par aileurs, la croissance des investissements plurimédia (+4,1 %) profite avant tout au support Internet
(lire l'article Investissements publicitaires sur Internet :
l'effet yoyo ramène la croissance à 8,5 %, du 22/01/2009). Celui-ci enregistre une hausse de 19 % en matière d'investissements publicitaires et du nombre d'annonceurs (+25 %).
