Les ventes en ligne de produits de grande conso en France devraient atteindre 10% de part de marché d’ici 2025
Les ventes en ligne de produits de grande consommation (PGC) ont progressé de +28% en 2014 au niveau mondial, portées par la Chine (+34%) et la Corée du Sud (+22%), selon le rapport "Accélération de la croissance du ecommerce : Edition 2015" de Kantar Worldpanel. En France, le marché a enregistré une croissance de +12%.
Si les ventes en ligne représentent 3,9% du marché mondial des PGC, la France est au-dessus de la moyenne avec 4,3% de PdM en 2014. Kantar Worldpanel prévoit que cette part de marché devrait doubler au cours des 10 prochaines années dans les marchés les plus avancés, atteignant 10% en France et au Royaume-Uni par exemple.
Par ailleurs, alors qu’un quart des shoppers mondiaux achètent en ligne, la France est dans la moyenne avec 23% de pénétration. La Corée du Sud, elle, dépasse les 50% de pénétration (58,9%).
En France, les marques les plus achetées en ligne sont Nestlé, Danone, Coca-Cola, Herta et LU.