E-Commerce : 2015 marque un léger regain de croissance à 12,5% Le dernier trimestre a été le moins bon des quatre

Alors que la croissance de l'e-commerce a oscillé autour de 14% durant les trois premiers trimestres 2015 (13,52% au premier, 14,64% au second, 14,11% au troisième), elle a considérablement ralenti au dernier trimestre pour tomber à 8,37%. On peut certes émettre l'hypothèse des conséquences sur la consommation des attentats du 13 novembre, mais la progression des ventes en ligne était déjà en berne en octobre.

Au quatrième trimestre 2015, la hausse du nombre de paiement en ligne s'établit également quelques points en dessous de son niveau des neufs premiers mois de l'année. Après un premier trimestre à 19,79%, un second à 20,64% et un troisième à 19,72%, elle s'affiche à 16,70% au dernier trimestre. Un recul moins prononcé, donc, que celui du chiffre d'affaires.

Autrement dit, le nombre d'achats en ligne a certes progressé moins vite que durant les trimestres précédents, mais le ralentissement du chiffre d'affaires est également dû à la baisse du panier moyen, qui aura accompagné les efforts promotionnels consentis par les marchands pour contrecarrer la tendance du début du quatrième trimestre et attirer les consommateurs en dépit des attentats de mi-novembre.

Entre les quatrièmes trimestres 2014 et 2015, le montant moyen des achats en ligne a chuté de 7,14% (5,36 euros) pour tomber à 69,69 euros. Toujours plus bas que le reste de l'année en raison des achats de petits cadeaux de Noël, il est aussi 6,67% inférieur (4,98 euros) au panier moyen du troisième trimestre.

 

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