Le chiffre d'affaires du e-commerce français croît de 15% au 3e trimestre

Les ventes en ligne ont atteint 22,3 milliards d'euros au T3 2018, selon la Fevad. Les sites d'enseignes affichent les meilleures performances.

Le chiffre d'affaires de la vente en ligne en France a progressé de 15,4% au troisième trimestre 2018 sur un an, a annoncé la Fevad dans son étude trimestrielle référente, publiée sur la base des données collectées auprès de 135 sites marchands leaders et des principales plateformes sécurisées de paiement. Cette croissance était de 14,4% au T2 2018 et de 13% au T1 2018.

Au total, les ventes sur Internet ont atteint 22,3 milliards d'euros au T3 2018, contre 19,3 milliards d'euros au T3 2017. Ce troisième trimestre s'est inscrit dans la continuité des 22 milliards d'euros de CA du T2 2018 et des 22,3 milliards d'euros de CA du T1 2018. Dans le détail, les principaux chiffres à retenir pour ce trimestre sont les suivants :

• Plus de 370 millions de transactions enregistrées, soit 24,5% de plus sur un an.
• 24 000 sites marchands supplémentaires sur un an (+14%). L'e-commerce français compte désormais 194 000 sites.
• Un montant moyen par transaction en baisse à 60 euros (-7,3% sur un an).
• Une fréquence d'achat en hausse de 20% sur un an. En moyenne, un acheteur réalise 11,8 transactions par trimestre sur Internet, soit un achat tous les huit jours.

Autre constat intéressant : les sites leaders enregistrent une croissance de 6,1% de leur CA sur un an. Parmi eux, les sites d'enseignes de magasins ont présenté les meilleures performances, avec 10,3% de croissance au T3 2018 sur un an. Les ventes interprofessionnelles (BtoB) ont accéléré, avec une progression de 16% sur un an. L'e-tourisme a retrouvé son niveau de croissance du début d'année à 11%, après un fléchissement à 5% au cours du 2^e trimestre 2018 lié aux grèves.

20% de croissance pour les ventes mobiles et les places de marché

Les ventes sur smartphones et tablettes ont affiché une croissance de 20%, selon l'indice iCM de la Fevad qui mesure les ventes sur smartphones, tablettes et sites mobiles, hors téléchargements d'applications. Par ailleurs, près de 35% des ventes des sites du panel iCM sont réalisées sur ces terminaux, contre 34% au T2 2018.

Le marché du e-commerce devrait franchir 90 milliards d'euros en 2018

Selon le panel iPM, qui mesure l'ensemble des ventes réalisées sur les places de marché, ces dernières ont connu une croissance de 20% au T3 2018. Au total, les ventes réalisées par les marchands tiers sur ces plateformes ont représenté 31% des ventes sur marketplace.

Cette année, le marché du e-commerce en France devrait franchir la barre symbolique des 90 milliards d'euros, conclut la Fevad.