La croissance d'Amazon ralentit nettement à l'international

Les ventes de l'e-marchand sur les marchés étrangers augmentent beaucoup moins vite que les années précédentes. Au Japon, elles reculent même de 2%.

Les ventes à l'international d'Amazon se sont élevées à 29,93 milliards de dollars en 2013, sur les 74,45 milliards de dollars de son chiffre d'affaires total. Mais alors que sa croissance a atteint 22% l'an dernier, elle n'était plus que de 13,9% à l'international, contre 23% en 2012 et 38% en 2011. En Amérique du Nord, les ventes ont augmenté de 27,9% pour atteindre 44,5 milliards de dollars, maintenant donc une croissance assez proche de leur niveau de 2012, de 30%. La part de l'international dans le chiffre d'affaires de l'e-commerçant, qui valait 43% en 2012, s'est donc repliée à 40,2% en 2013. Une explication pourrait venir du fait que les e-books, films en streaming et autres contenus digitaux, qui constituent une partie importante de l'activité domestique d'Amazon, ne sont pas encore aussi populaires à l'étranger, où le catalogue en langue locale est également moins étendu.

Amazon ne révèle pas le détail de ses chiffres d'affaires dans chacun des douze pays où il opère un site marchand en dehors d'Amérique du Nord, mais les publie tout de même pour ses trois plus gros marchés étrangers : l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon. Il s'avère qu'en Allemagne, où il est déjà très dominant, Amazon a réussi à accroître encore ses ventes de 20,7% l'an dernier à 10,54 milliards de dollars, contre 8,73 milliards en 2012. Au Royaume-Uni, sa croissance n'est plus que de 12,5%, faisant progresser son chiffre d'affaires de 6,48 à 7,29 milliards de dollars en 2013. Au Japon en revanche, ses ventes ont diminué. Un repli de 2% qui lui confère un chiffre d'affaires 2013 de 7,64 milliards de dollars. Serait en cause une consommation en déclin et le déploiement plus lent des contenus digitaux en langue japonaise. Ces trois pays demeurent bien sûr très importants dans l'activité d'Amazon. L'Allemagne représente 14,2% de ses ventes totales, le Japon 10,3% et le Royaume-Uni 9,8%.

Amazon / Chiffre d'affaires