Les newsletters, support le plus efficace
des publicités

Mais les internautes européens ne cliquent pas sur n'importe quel lien publicitaire. Partout en Europe, ils privilégient ceux intégrés dans les newsletters. C'est en France que ce taux est le plus élevé (37 %) contre un peu plus de 30 % au Royaume-Uni et 23 % en Allemagne. Toutefois, ce n'est pas parce qu'ils ne cliquent pas sur un lien, que la publicité a été inefficace. 26 % des Français et 17 % des Allemands interrogés déclarent en effet avoir remarqué une publicité, ne pas avoir cliqué, mais avoir consulter plus tard le site promu par celle-ci. Ces taux sont d'ailleurs nettement supérieurs au pourcentage des internautes qui déclarent avoir cliqué sur une bannière (au mieux 19 % en France). Enfin, entre 16 et 21 % des personnes interrogées dans différents pays déclarent regarder dans les magasins les produits dont elles ont vu la publicité en ligne.