Le prix et l'imminence de l'achat
influencent le nombre de sites consultés

Plus de 70 % des lecteurs visitent régulièrement entre 2 et 6 sites Web durant leur phase de recherche d'information. Ils sont près de 20 % à en visiter plus de 6. Pour un achat impliquant comme celui d'une voiture, les consommateurs tendent à multiplier les sources avant de faire leur choix.

Ceci est encore plus vrai pour les internautes qui ont l'intention d'acheter un véhicule neuf : ils sont 25 % à consulter régulièrement plus de 6 sites. Le terme de l'achat joue aussi dans le nombre de sites visités : seuls 16 % des internautes qui ne souhaitent pas acheter un véhicule dans les 12 mois consultent plus de 6 sites, soit moins que la moyenne.